公告版位

<今天創意教什麼?> 薛良凱 著 暖暖書屋出版
今天創意教什麼?   
導讀心得:
這本書是東明老師益讀俱樂部推薦的書,看完真的很有感覺,最大的收穫在於用很多案例說明不同創意的生成與在地化/本土化結合。透過如何認識到理解,甚至於實際操作,是一本很棒的創意操作書。推薦!
 
胤丞閱讀後整理出九個重點跟大家分享:
 

1.   文化創意產業最重要的精神就是要獲利,一個不獲利的生意,你自己不快樂,家庭不快樂,也不會有消費者會快樂。實作才是學習創意的開始,這一點都沒辦法偷吃步。

滑動1   

2.   基礎篇:
   甲、改變:
                    i.            創意是為了解決某種需求而出現的解決之道。好創意通常是指可以用更經濟/有效/快速/便捷/美觀/特別的方式去完成同一件事情。而一般判斷創意能力高低的方式,可以用解決問題的效益與難度當做評估指標。
                   ii.            開始創意前,請先認識你的問題:創意的燃料=動機=熱情
                  iii.            急速變化是現在的常態。人不可能用相同的方式,活出不一樣的自己。因此,創意者早就知道世界正在急遽變化。創意/善變是未來致勝之道,而創意從改變自己開始。
   乙、轉化
                    i.            轉化練習:
                       1.      學習找出優點
                       2.      認清事實
                       3.      佔到好的位置
                       4.      將心比心
                       5.      不要先下結論,甚至於不要下結論
                       6.      用途大風吹
                       7.      多去體驗不同人生
   丙、自覺
                    i.            教育的重點是過程。答案都能夠在網路上查到。但是要產生好問題,才是學習進步的關鍵。學校不教你東西,而是你該去學東西。
                   ii.            趁早啟動自覺基因:
                       1.      自我有所認知,進而凡事自動/主動:思想決定行動,行動決定習慣,習慣決定品德,品德決定命運。
                       2.      自己內在有所覺察/領悟:自覺=內在自我發現/外在創新的自我解放意識

 滑動2  

3.   溝通:
   甲、做一個最好的聽眾,鼓勵別人談論自己。戴爾。卡內基
   乙、傳不出去的創意,小心變成瞎忙:創意的目的都一樣,就是要讓人能理解我們要表達的話中之意
   丙、歌曲=旋律+節奏
   丁、創意與行銷的最大盲點就是,賣的人以為買的人都知道,所以不小心遺漏了許多細節。
   戊、溝通的要訣:
                    i.            目的與結果必須一致
                   ii.            感同身受以及角色投射

 滑動5  

4.   分解
   甲、拆解,在沒問題裡找問題。
   乙、手法:
                    i.            化繁為簡
                   ii.            簡化,從複雜裡找簡單
                       1.      看待每一件事的時候,切記不要只用點或線去看,而是用流(flow)去看。點與線是事件,但是流卻是整個活動能貫穿的中軸線,抓住核心的流,你才能把問題抽絲剝繭/細細分解。
                  iii.            分解創新
                  iv.            積木化/模組化
                   v.            工作分解

 

5.   組合
   甲、SQTIC創意生成系統:
                    i.            簡單(Simple
                   ii.            品質(Quality
                  iii.            想法(Thinking
                  iv.            單獨(Independent
                   v.            改變(Change
   乙、累積積木數量+創造碰撞次數

滑動4  

6.   意外
   甲、創意仰賴大量意外。而偉大的人經常提問/出錯和嘗試。檢討出錯:出錯並不難見到,但是關鍵還是遇上時處理的態度,你可以當做又是一次出錯,也可以把這是看成是機會
   乙、不斷嘗試是出自內心自動自發願意改善,是對於現況的反思,是願意從原先的安逸環境中逃離。不斷改善的第一步是要能夠承認自己的缺點,主動改變方針修正問題才是勇氣的表現。

 

7.   品牌:
   甲、品牌是一種意識,一種識別符號,是讓消費者在抉擇時快速判斷的依據。
   乙、品牌外觀:辨識符號的真正關鍵。
   丙、品牌用途:買什麼到XXX買就對了。
   丁、品牌的理念與信仰:綁住你的心。
   戊、厲害品牌的負責人有非常強的熱情,熱情引發無窮動機,動機變成行動,最後才是考慮外觀掌什麼樣子。
   己、透過創意方法可以把理念與信仰想通順/設計完整/去實踐。這就像樹的根,根對了長起來又快又大。

滑動3  

8.   簡單
   甲、簡化的能力,是把不必要的去掉,然後讓必要的能發聲。漢斯。霍夫曼(Hans Hoffmann
   乙、簡單是最短的路。創意者最常犯的錯誤,莫過於當局者迷,旁觀者清
   丙、簡單的九個元素與法則:
                    i.            時間
                   ii.            組織化
                  iii.            感動
                 iv.            強化
                  v.            捨去
                 vi.            感染
                vii.            明確的理由:如果一個創意要簡單,指需要一個能說服別人的理由就夠了。
               viii.            差異化
                 ix.            安全感

 

9.   故事
   甲、故事結構元素:
                    i.            主角和主角特質
                   ii.            時間和地點的情境
                  iii.            主要問題或衝突
                  iv.            事情的經過
                   v.            主角的反應
                  vi.            故事的結局
   乙、說故事的先決條件一定要自己先感動,有所啟發,才能感動其他人。

趙胤丞 老師 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


留言列表 (1)

發表留言