<今天創意教什麼？> 薛良凱 著 暖暖書屋出版
導讀心得：
這本書是東明老師益讀俱樂部推薦的書，看完真的很有感覺，最大的收穫在於用很多案例說明不同創意的生成與在地化/本土化結合。透過如何認識到理解，甚至於實際操作，是一本很棒的創意操作書。推薦！
胤丞閱讀後整理出九個重點跟大家分享：
1. 文化創意產業最重要的精神就是要獲利，一個不獲利的生意，你自己不快樂，家庭不快樂，也不會有消費者會快樂。實作才是學習創意的開始，這一點都沒辦法偷吃步。
2. 基礎篇：
甲、改變：
i. 創意是為了解決某種需求而出現的解決之道。好創意通常是指可以用更經濟/有效/快速/便捷/美觀/特別的方式去完成同一件事情。而一般判斷創意能力高低的方式，可以用解決問題的效益與難度當做評估指標。
ii. 開始創意前，請先認識你的問題：創意的燃料＝動機＝熱情
iii. 急速變化是現在的常態。人不可能用相同的方式，活出不一樣的自己。因此，創意者早就知道”世界正在急遽變化”。創意/善變是未來致勝之道，而創意從改變自己開始。
乙、轉化
i. 轉化練習：
1. 學習找出優點
2. 認清事實
3. 佔到好的位置
4. 將心比心
5. 不要先下結論，甚至於不要下結論
6. 用途大風吹
7. 多去體驗不同人生
丙、自覺
i. 教育的重點是過程。答案都能夠在網路上查到。但是要產生好問題，才是學習進步的關鍵。學校不教你東西，而是你該去學東西。
ii. 趁早啟動自覺基因：
1. 自我有所認知，進而凡事自動/主動：思想決定行動，行動決定習慣，習慣決定品德，品德決定命運。
2. 自己內在有所覺察/領悟：自覺＝內在自我發現/外在創新的自我解放意識
3. 溝通：
甲、做一個最好的聽眾，鼓勵別人談論自己。戴爾。卡內基
乙、傳不出去的創意，小心變成瞎忙：創意的目的都一樣，就是要讓人能理解我們要表達的”話中之意”。
丙、歌曲＝旋律＋節奏
丁、創意與行銷的最大盲點就是，賣的人”以為”買的人都知道，所以”不小心”遺漏了許多細節。
戊、溝通的要訣：
i. 目的與結果必須一致
ii. 感同身受以及角色投射
4. 分解
甲、拆解，在沒問題裡找問題。
乙、手法：
i. 化繁為簡
ii. 簡化，從複雜裡找簡單
1. 看待每一件事的時候，切記不要只用點或線去看，而是用流（flow）去看。點與線是事件，但是流卻是整個活動能貫穿的中軸線，抓住核心的流，你才能把問題抽絲剝繭/細細分解。
iii. 分解創新
iv. 積木化/模組化
v. 工作分解
5. 組合
甲、SQTIC創意生成系統：
i. 簡單（Simple）
ii. 品質（Quality）
iii. 想法（Thinking）
iv. 單獨（Independent）
v. 改變（Change）
乙、累積積木數量＋創造碰撞次數
6. 意外
甲、創意仰賴大量意外。而偉大的人經常提問/出錯和嘗試。檢討出錯：出錯並不難見到，但是關鍵還是遇上時處理的態度，你可以當做又是一次”出錯”，也可以把這是看成是”機會”。
乙、不斷嘗試是出自內心自動自發願意改善，是對於現況的反思，是願意從原先的安逸環境中逃離。不斷改善的第一步是要能夠承認自己的缺點，主動改變方針修正問題才是勇氣的表現。
7. 品牌：
甲、品牌是一種意識，一種識別符號，是讓消費者在抉擇時快速判斷的依據。
乙、品牌外觀：辨識符號的真正關鍵。
丙、品牌用途：買什麼到XXX買就對了。
丁、品牌的理念與信仰：綁住你的心。
戊、厲害品牌的負責人有非常強的熱情，熱情引發無窮動機，動機變成行動，最後才是考慮外觀掌什麼樣子。
己、透過創意方法可以把理念與信仰想通順/設計完整/去實踐。這就像樹的根，根對了長起來又快又大。
8. 簡單
甲、簡化的能力，是把不必要的去掉，然後讓必要的能發聲。漢斯。霍夫曼（Hans Hoffmann）
乙、簡單是最短的路。創意者最常犯的錯誤，莫過於”當局者迷，旁觀者清”。
丙、簡單的九個元素與法則：
i. 時間
ii. 組織化
iii. 感動
iv. 強化
v. 捨去
vi. 感染
vii. 明確的理由：如果一個創意要簡單，指需要一個能說服別人的理由就夠了。
viii. 差異化
ix. 安全感
9. 故事
甲、故事結構元素：
i. 主角和主角特質
ii. 時間和地點的情境
iii. 主要問題或衝突
iv. 事情的經過
v. 主角的反應
vi. 故事的結局
乙、說故事的先決條件一定要自己先感動，有所啟發，才能感動其他人。
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